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什么是虛假宣傳？
摘要：廣告法是對(duì)商家廣告進(jìn)行規(guī)范管理和制約的法律，對(duì)于虛假宣傳的行為予以嚴(yán)厲打擊。虛假宣傳廣告一般有夸大失實(shí)、令人誤解、不公正、消息虛假等表現(xiàn)形式，在廣告法規(guī)定中，有一定的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，包括虛假?gòu)V告必須發(fā)生在對(duì)商品或服務(wù)的商業(yè)性宣傳過程中，虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)具有欺騙性，虛假?gòu)V告可能損害消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。那么廣告法虛假宣傳如何處罰呢？下面一起來了解一下。一、什么是虛假宣傳廣告？
虛假宣傳廣告是指在商業(yè)活動(dòng)中，經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。虛假宣傳違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
二、虛假?gòu)V告的表現(xiàn)形式有哪些？
廣告法規(guī)定，廣告說明應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、清楚、明白，廣告說明應(yīng)當(dāng)于商品或服務(wù)的相一致，如果不一致，就被認(rèn)定是虛假宣傳，一般虛假?gòu)V告的表現(xiàn)形式有：
1、夸大失實(shí)的廣告
一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大，無中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。
2、語言模糊，令人誤解的廣告
此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的，但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解，并影響其購(gòu)買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。
3、不公正的廣告
是指通過誹謗、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營(yíng)者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。
4、消息虛假的廣告
即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在。
三、廣告法虛假宣傳的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是什么？
在廣告法中，對(duì)于虛假宣傳是有認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的，不是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者說是虛假宣傳就是虛假宣傳，一般要符合以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
1、虛假?gòu)V告必須發(fā)生在對(duì)商品或服務(wù)的商業(yè)性宣傳過程中。這一點(diǎn)主要用來區(qū)分虛假?gòu)V告和其他性質(zhì)的虛假陳述行為，而且與廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假宣傳行為的商業(yè)目的相一致。
2、虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)具有欺騙性，即虛偽不實(shí)、引人誤解。其中，虛偽不實(shí)是原因，引人誤解是后果，兩者構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。虛偽不實(shí)主要從廣告的客觀內(nèi)容和表現(xiàn)形式角度加以判別，引人誤解主要從廣告的宣傳效果及結(jié)果上作出判別。
3、虛假?gòu)V告可能損害消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。具體而言，虛假?gòu)V告不僅會(huì)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，還會(huì)同時(shí)侵害其他經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)利，破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
四、廣告法虛假宣傳如何處罰？
按照《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的要求，虛假宣傳廣告是會(huì)被行政處罰的，具體的處罰是：
1、廣告主
經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。
2、廣告經(jīng)營(yíng)者
廣告經(jīng)營(yíng)者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。
廣告法第55條規(guī)定的罰款，指廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并且可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
3、連帶責(zé)任
《中華人民共和國(guó)廣告法》第56條規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。
浙公網(wǎng)安備33070302100394號(hào)